À l’heure où le numérique occupe une place de plus en plus importante dans nos vies, communiquer sur internet est devenu une priorité majeure pour de nombreux entrepreneurs et chefs d’entreprise.
C’est donc tout naturellement que la stratégie de contenu s’est imposée comme un concept marketing clé : construite de façon efficace, elle permet aux entreprises d’asseoir leur autorité et d’attirer de nouveaux clients et prospects.
Mais concrètement, en quoi consiste la création de contenu ? Comment peut-on la mettre en place et de quelle façon la rendre plus efficace ? Nous vous présentons dans ce guide tout ce qu’il faut savoir sur le sujet.
La création de contenu : de quoi parle-t-on ?
Les sites internet qui bénéficient d’une stratégie de contenu de qualité affichent une hausse de trafic environ 8 fois supérieure aux autres. Et qui dit « hausse de trafic », dit possibilité de convertir davantage de prospects en clients, et d’augmenter ainsi le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Il est donc facile de se rendre compte de l’importance de ce concept pour votre business. Alors, pour que vous puissiez à votre tour en tirer parti, commençons par définir ce que l’on entend par « création de contenu ».
Création de contenu : définition
S’il fallait résumer ce concept en une phrase, elle pourrait être la suivante : la création de contenu consiste à concevoir et publier des ressources web pour votre audience. Il s’agit à ce titre d’un outil marketing à part entière, qui peut avoir un réel impact sur votre business.
Il est d’ailleurs tout à fait commun de parler de « content marketing », ou encore de « marketing de contenu ». Ces 3 notions renvoient au même objectif : la création puis la diffusion régulière de contenu à forte valeur ajoutée.
Cette notion de valeur ajoutée a d’ailleurs toute son importance : il ne faut pas créer du contenu pour créer du contenu ! Vous devez toujours garder à l’esprit l’objectif de la ressource que vous produisez : s’agit-il de promouvoir un produit ? De divertir ou d’émouvoir votre audience afin de la fidéliser ? De lui apporter une réponse à une problématique qu’elle pourrait rencontrer ?
Quel que soit votre secteur d’activité, en B2C ou en B2B, il faut bien garder à l’esprit que la recherche de solutions ou d’informations est une préoccupation majeure de vos prospects. C’est donc en produisant du contenu ciblé et de qualité que vous parviendrez à attirer leur attention et à faire décoller votre business.
Comme nous le verrons par la suite, il existe un grand nombre de contenus différents pouvant être publiés sur le web : texte, vidéo, photos, etc. Il faut toutefois veiller à ne pas confondre la création de contenu avec la publicité.
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Campagne publicitaire ou création de contenu : lequel choisir et pourquoi ?
Dans un monde où tout va toujours plus vite, de nombreux entrepreneurs ou chefs d’entreprise n’ont que trop peu de temps à consacrer à la création de contenu : la publicité leur apparait alors comme une alternative intéressante.
Pourtant, depuis de nombreuses années, les campagnes publicitaires sont considérées comme beaucoup trop intrusives par les consommateurs.
Nombre d’entre eux utilisent d’ailleurs des extensions afin de bloquer les publicités qui apparaissent sur les pages internet qu’ils visitent. Et même lorsque celles-ci sont visibles, peu de gens y accordent de l’intérêt.
Par ailleurs, la mise en place d’une campagne publicitaire a un coût : le prix d’une seule bannière publicitaire s’élève en général à plusieurs centaines d’euros ! Si vous souhaitez en créer plusieurs, l’investissement de base sera donc particulièrement important.
On sait également que la publicité sur internet, comme Facebook Ads et Google Ads, fonctionne sur le court terme. Tant que votre campagne publicitaire sera active, vous pourrez espérer obtenir du trafic en continue. Mais une fois celle-ci terminée, le nombre de visites sur votre site web retombera aussitôt !
Pour espérer conserver un niveau de trafic élevé, vous devrez donc renouveler régulièrement vos campagnes, avec les dépenses qui y sont associées.
Si l’on se penche maintenant sur la création de contenu, on lui trouve de nombreux avantages par rapport à la publicité :
- Il s’agit d’une technique originale et authentique, à laquelle les internautes font davantage confiance.
- Le coût estimé pour la création de contenu est bien inférieur à la publicité sur le moyen/long terme.
- En mettant en place une stratégie de contenu efficace, vous profiterez des bénéfices du référencement naturel et votre trafic augmentera de façon pérenne.
Le principal inconvénient par rapport à la publicité se situe au niveau de l’investissement personnel : créer du contenu pertinent de façon régulière prend du temps ! C’est d’ailleurs pour cette raison que de nombreuses entreprises font le choix d’externaliser leur content marketing afin de gagner en efficacité.
Quelques chiffres sur la création de contenu
Vous l’avez compris : le content marketing est un enjeu crucial pour votre business. Et si vous avez du mal à vous en convaincre, il suffit de jeter un œil du côté des statistiques pour comprendre l’importance de ce concept.
L’importance de la création de contenu
Selon une enquête réalisée par Semrush, 84% des entreprises ont mis en place une stratégie de marketing de contenu. Pour 60% des professionnels du marketing, le contenu occupe d’ailleurs une place de choix dans leur stratégie de marketing globale.
Les statistiques sont également intéressantes lorsque l’on se penche du côté des internautes, des prospects et des clients.
Selon une étude de l’institut Nielsen, 75% des jeunes de la génération Y et 72% de la génération Z font ainsi confiance aux sites internet des entreprises. D’une façon plus générale, 47% des internautes lisent les articles de blogs d’une marque avant de se décider à passer à l’achat. Il s’agit donc d’un critère essentiel pour augmenter votre taux de conversion.
Création de contenu et SEO
Si elle est efficace pour convertir les prospects en clients, la stratégie de contenu est également très utile pour le référencement naturel.
Le content marketing génèrerait ainsi 3 fois plus de leads que la mise en place de campagnes publicitaires payantes : les articles de blog s’avèrent à ce titre particulièrement efficaces.
Et ce n’est pas très étonnant, quand on sait que 85% des internautes ignorent les résultats payants qui s’affichent sur Google. Si elles peuvent s’avérer efficaces sur le court terme, les campagnes payantes sont donc beaucoup moins intéressantes que le SEO : lorsqu’il est utilisé de façon efficace, celui-ci offre une très bonne visibilité aux entreprises sur le long terme.
Les différents types de contenus produits sur internet
Parmi les 3 types de contenu les plus populaires (pour les entreprises B2B), on retrouve les articles de blog, les livres blancs ainsi que les vidéos.
En 2020, on estimait d’ailleurs que la durée de visionnage des internautes s’élevait à 12,2 milliards de minutes, soit l’équivalent de 23 211 années !
Concernant les articles, une étude de Serchmetrics a permis de déterminer la longueur idéale de ces derniers : les contenus les mieux classés sur Google auraient ainsi une longueur moyenne située entre 1140 et 1285 mots. Bien sûr, la qualité d’écriture est elle aussi essentielle : un texte mal écrit, même s’il possède la longueur idéale, n’aura que peu de chances d’être bien référencé par les robots de Google.
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Quelles sont les différences entre le marketing de contenu B2B ou B2C ?
Un bref rappel sur les notions de B2B et B2C
Si vous vous intéressez de près ou de loin ou content marketing, il est probable que vous ayez déjà entendu parler de marketing de contenu B2B ou B2C. Afin de bien comprendre la différence entre les deux, rappelons tout d’abord ce que désignent ces notions.
Tiré de l’anglais « Business to Business », l’acronyme B2B est utilisé lorsqu’une entreprise vend ses produits ou services à une autre entreprise. Il peut s’agir, par exemple, d’un fournisseur qui vend des matières premières aux restaurateurs.
L’acronyme B2C (Business to Consumer) s’applique quant à lui aux entreprises qui vendent leurs produits ou services aux particuliers. Par exemple : un épicier, une entreprise de prêt-à-porter, un fleuriste, etc.
En fonction de la situation dans laquelle vous vous trouvez, il pourra donc y avoir quelques différences dans la mise en place de votre stratégie de contenu.
Marketing de contenu B2B ou B2C : quelques points clés à retenir
Afin de vous aider à créer du contenu pertinent pour votre cible, voici une liste non exhaustive des points auxquels vous devriez porter attention :
- Le ton à employer : quel que soit votre secteur d’activité, il est important d’utiliser un langage adapté à votre audience. En B2B, vous utiliserez ainsi un ton formel, avec un vocabulaire expert. En B2C, la tonalité sera plus légère et plus pédagogique. Vous devrez également utiliser des termes simples et accessibles à tous.
- Le type de contenu à utiliser : les audiences B2C sont en général sensibles aux contenus courts, comme les mails, les vidéos ou les articles de blog. En B2B en revanche, vous aurez plus d’impact en utilisant des webinars, des livres blancs ou des études de cas : ces contenus aideront notamment vos clients à la prise de décision.
- Les objectifs de votre stratégie de contenu : en B2B, le contenu que vous produisez doit avant tout vous permettre d’asseoir votre autorité, en démontrant votre expertise et en générant ainsi la confiance de vos clients. En B2C, vous devez davantage vous concentrer sur la satisfaction émotionnelle et la compétitivité tarifaire.
D’une façon générale, et comme nous le verrons par la suite, il est essentiel de bien connaitre votre audience afin de produire des contenus adaptés. C’est ainsi que vous parviendrez à lui envoyer les bons messages, au bon endroit et au bon moment.
À quoi sert la création de contenu ?
Maintenant que vous en savez un peu plus sur le content marketing, vous vous demandez peut-être : « Pourquoi faire de la création de contenu ? ».
En réalité, il existe de nombreux avantages à cette pratique marketing. En voici les principaux :
- Augmenter la notoriété de votre marque : diffuser du contenu de qualité et qui intéresse votre audience est un excellent moyen d’asseoir votre autorité sur le marché.
- Gagner en visibilité sur le web : que ce soit grâce à votre site, votre blog ou vos réseaux sociaux, la création de contenu vous permettra d’améliorer peu à peu votre référencement et par la même occasion, d’augmenter votre trafic.
- Obtenir de nouveaux prospects et clients : après avoir attiré de nouveaux prospects, créer du contenu pertinent peut vous permettre d’augmenter votre taux de conversion. Vous pourrez par exemple proposer un ebook gratuit en échange de l’inscription à votre newsletter : cette dernière vous permettra ensuite de faire progresser vos prospects dans le tunnel de conversion.
- Fidéliser votre audience : la fidélisation est une étape clé d’une stratégie de marketing efficace. Vos clients deviendront ainsi vos ambassadeurs et vous permettront de gagner en crédibilité.
Quels sont les différents types de contenus qui existent ?
Lorsque l’on parle de création de contenu, le mot « contenu » désigne l’ensemble des messages que l’on produit afin qu’ils soient ensuite diffusés à une audience. Ces messages peuvent d’ailleurs être publiés en ligne (articles, vidéos…) ou en version physique (journaux, magazines…).
Les types de contenu que l’on retrouve le plus en 2023
Lorsque vous mettez en place une stratégie de content marketing, vous avez l’embarras du choix quant au type de contenu à utiliser.
On distingue en général 4 catégories : le contenu rédactionnel, visuel, audio et vidéo.
Nous vous présentons ici une liste de contenus non exhaustive, qui pourra bien sûr être complétée avec les nouveaux types de contenus qui ne cessent d’apparaitre sur le web :
- Les articles de blog : un format très utile pour démontrer votre expertise à propos d’un sujet donné ;
- Les pages web : au-delà des articles de blog, les autres pages qui constituent un site web permettent d’exposer tout ce qu’il y a à savoir sur vous, votre marque et vos services ;
- Les livres blancs (ou ebooks gratuits) : tout comme les articles, ils sont parfaits pour partager votre expertise à votre audience, mais de façon plus poussée ;
- Les livres audio : formidables compléments des ebooks, ils sont particulièrement appréciés pour leur côté pratique ;
- Les emails et newsletters : ce format est très utile pour vous permettre de promouvoir votre contenu et de fidéliser votre audience ;
- Les brochures : un format pratique qui regroupe des informations essentielles, souvent offertes gratuitement en échange de données utilisateurs ;
- Les infographies : un contenu simple et visuel pour partager une information ;
- Les publications sur les réseaux sociaux : un indispensable pour garder le lien et interagir avec votre audience ;
- Les études de cas : un format pratique pour attirer des leads et rassurer vos prospects ;
- Les communiqués de presse : du contenu centré sur vous ou votre marque, qui peut être utilisé pour asseoir votre autorité ;
- Les événements physiques et virtuels : des moments privilégiés pour rencontrer votre audience et développer une relation de confiance ;
- Les fiches produits et pages de ventes : un indispensable pour promouvoir vos produits et services et inciter vos prospects à passer à l’achat ;
- Les dessins et bandes dessinées : pour faire passer un message avec humour et marquer ainsi l’esprit de vos prospects ;
- Les formations en ligne : de plus en plus prisé par les internautes, ce type de contenu est très utile pour transmettre votre savoir et permettre à vos clients de développer leurs compétences ;
- Les vidéos : du contenu accessible et attractif qui se consomme facilement ;
- Les jeux concours : un format divertissant pour votre audience et qui vous permettra de récolter quelques informations stratégiques ;
- Les sondages : un moyen simple et efficace de collecter des données utilisateurs afin de mieux connaitre votre cible ;
- Les podcasts : tout comme les vidéos, ce format est très pratique, car il peut se consommer sur tout type de support et à tout moment de la journée.
Il en existe bien sûr beaucoup d’autres : études de cas, galeries de photos, interviews, landing page, magazines, etc. Néanmoins, il est conseillé de ne pas utiliser trop de types de contenu différents, au risque de nuire à la performance de votre content marketing.
L’idéal est de vous concentrer en premier lieu sur l’un d’entre eux afin d’en exploiter pleinement le potentiel. Lorsque vous aurez développé une audience un peu plus soutenue, vous pourrez alors tester un ou deux autres types de contenu que vous aurez sélectionnés avec soin.
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Quelle est la différence entre contenu et type de contenu ?
Si ces deux notions sont souvent considérées comme synonymes, il convient néanmoins d’y apporter quelques nuances. Pour simplifier les choses, on pourrait ainsi considérer le contenu comme un produit, et le type de contenu comme l’emballage de ce produit.
Chaque contenu que vous produisez constitue en effet un actif de votre entreprise : vous possédez un savoir ou une expertise, et vous le partagez dans l’espoir de le monétiser d’une façon ou d’une autre.
Le type de contenu que vous allez choisir est alors le packaging de cet actif : selon « l’emballage » que vous choisissez, que ce soit de l’écrit ou de la vidéo par exemple, ce que vous avez à dire n’aura pas le même impact, la même efficacité ou la même portée.
C’est pourquoi il est essentiel de bien réfléchir au type de contenu que vous souhaitez créer. L’idéal est encore d’en utiliser un ou deux et de les partager à travers différents canaux de diffusion.
Quelle est la différence entre le type de contenu et le canal de diffusion ?
Comme nous venons de le voir, le type de contenu correspond au packaging que vous avez choisi afin de présenter ce que vous avez à dire. Il répond en quelque sorte à la question : « De quelle façon vais-je m’y prendre pour raconter mon histoire ? ».
Néanmoins, de nombreuses personnes ont encore tendance à confondre le type de contenu avec le canal de diffusion, bien qu’il s’agisse de deux choses complètement différentes !
Un canal de diffusion correspond au vecteur de communication qui vous permettra de diffuser votre contenu. Le choix de ce canal est particulièrement important, puisqu’il vous permettra de placer votre contenu devant la bonne personne, au bon endroit et au bon moment.
Voici un exemple concret pour mieux comprendre la différence entre contenu, type de contenu et canal de communication :
- Contenu : apporter des conseils aux internautes pour apprendre la marche en laisse à leur chien.
- Type de contenu : un épisode de podcast que les internautes pourront écouter lors de la promenade.
- Canal de diffusion : une ou plusieurs applications spécialisées dans la diffusion de contenu audio (Pocket Casts, Apple Podcast, Spotify, …).
Quelle est la meilleure manière de diffuser du contenu ?
Maintenant que nous avons défini en quoi consiste la création de contenu, vous vous demandez peut-être comment l’utiliser pour booster votre business de façon efficace ?
Pour vous aider à y voir plus clair, nous vous proposons quelques pistes à propos des deux points clés d’une bonne stratégie de contenu : le choix du canal de diffusion et du type de contenu à utiliser.
Quel canal de diffusion choisir pour atteindre votre public cible ?
Les différents canaux de diffusion
À l’heure actuelle, on distingue deux catégories de canaux de diffusion : les canaux traditionnels et les canaux numériques.
Parmi les canaux de diffusion traditionnels, on retrouve entre autres :
- La télévision ;
- La radio ;
- Les journaux et les magazines ;
- Les flyers ;
- Les campagnes d’affichage ;
- Les spots publicitaires.
Les canaux de diffusion numérique regroupent quant à eux tout ce qui touche à internet. On trouve ainsi :
- Les sites web ;
- Les blogs ;
- Les emails ;
- Les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.) ;
- Les webinars (conférences en ligne) ;
- Les vidéos en ligne (sur YouTube notamment) ;
- Les applications de podcasts ;
- Les applications mobiles.
Bien définir vos objectifs
Afin de choisir le meilleur canal de diffusion pour publier votre contenu, il est important de commencer par bien définir vos objectifs.
Si vous cherchez à séduire des investisseurs pour mettre en place un projet, vous n’aurez en effet pas la même approche que si vous souhaitez vendre des vêtements dans une boutique en ligne !
Pour vous aider à définir des objectifs précis et mesurables, vous pouvez utiliser la méthode SMART. Chaque objectif doit ainsi être :
- Spécifique : vous devez définir aussi précisément que possible pourquoi vous produisez du contenu.
- Mesurable : vos objectifs doivent pouvoir être évalués (au niveau de la quantité et/ou de la qualité).
- Atteignable : ne soyez pas trop ambitieux et assurez-vous de pouvoir atteindre votre but.
- Réaliste : tenez compte de vos différentes contraintes afin de définir des objectifs rentables et pertinents.
- Temporellement défini : fixez un délai afin de travailler de façon plus efficace.
Cette étape vous permettra également de définir avec précision votre public cible. En connaissant parfaitement vos objectifs et les personnes que vous souhaitez atteindre, vous aurez ainsi toutes les cartes en main pour choisir le bon canal, améliorer votre trafic et votre taux de conversion.
Bien cerner votre public cible
Voici quelques questions qui vous aideront à définir votre public cible :
- Vos clients sont-ils plutôt des hommes ou des femmes ?
- Quel âge ont-ils ?
- Quel est leur niveau d’étude et le montant de leurs revenus ?
- Quelles sont leurs habitudes de consommation ?
- Quels sont leurs loisirs ?
- Quels outils numériques utilisent-ils au quotidien ?
- etc.
Mettez-vous dans la peau de vos clients afin de répondre aussi fidèlement que possible à toutes ces questions. Vous pouvez également leur faire parvenir des enquêtes ou des sondages afin de recueillir un maximum de données.
En procédant ainsi, vous construirez ce que l’on appelle un buyer persona : une représentation fictive de votre client idéal. Plus vous en apprendrez sur lui, plus vous serez à même de communiquer de façon efficace avec vos clients.
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Quel type de contenu choisir ?
Au-delà du canal de diffusion, il existe une grande diversité de contenus que vous pouvez utiliser pour votre content marketing. Si bien qu’il est parfois difficile de savoir lequel choisir !
Pourtant, sélectionner le bon type de contenu est tout à fait primordial pour toucher le cœur de votre cible. C’est pourquoi nous vous proposons ici de découvrir certaines des formats les plus utilisés pour la création de contenu en 2022.
Les publications sur les réseaux sociaux
Selon une enquête de Semrush, près de 70% des professionnels du marketing estiment que les réseaux sociaux font partie des meilleurs canaux de distribution du contenu.
Pour autant, publier sur les réseaux ne s’improvise pas ! Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place :
- N’abusez pas des hashtags : s’ils permettent aux internautes de trier votre contenu, utiliser trop de hashtags peut s’avérer contre-productif. Choisissez-en un ou deux par publication et intégrez-les de façon naturelle dans le corps de votre message.
- Utilisez une image pour que les internautes comprennent votre message en un coup d’œil. Dans l’idéal, votre visuel doit susciter de l’émotion et donner envie d’en savoir plus.
- Tirez parti de la vidéo : il est beaucoup plus facile de retenir ce que nous voyons que ce que nous lisons. Avec de courtes vidéos, vous attirerez davantage l’attention et votre message sera mieux ancré dans l’esprit de votre audience.
- Planifiez vos publications : publier régulièrement du contenu original est bien plus difficile qu’il n’y parait. En utilisant un planning éditorial, vous gagnerez du temps tout en maintenant une cadence constante.
Les articles de blog
Les articles de blog sont très utiles pour développer la notoriété de votre marque. Vous pouvez y présenter vos produits et services, mais également éduquer votre audience en vous positionnant en tant qu’expert de votre thématique.
Le blog constitue par ailleurs l’un des piliers du référencement naturel. La rédaction d’articles de blog peut ainsi jouer plusieurs rôles dans une stratégie marketing globale :
- Un rôle informatif : le contenu publié sur votre blog a vocation à informer votre audience. Vous devez lui apporter les réponses aux problématiques qu’elle pourrait rencontrer.
- Un rôle au niveau du référencement : à condition de maitriser certaines notions de SEO, un blog peut vous permettre de gagner des places dans les résultats de recherche Google.
- Un rôle de nurturing : en utilisant votre blog de façon pertinente, vous permettrez à vos prospects de progresser dans le tunnel de conversion afin de les préparer à l’achat.
Les vidéos
Comme nous l’avons vu, l’utilisation de vidéo est un excellent moyen de capter l’attention de votre audience. L’idéal est de produire un contenu court, pédagogique et qui suscite de l’émotion (tristesse, compassion, joie…).
Les vidéos présentent également un avantage de taille, puisqu’elles vous permettent de partager un même contenu à travers différents canaux de diffusion. Vous pouvez par exemple produire une vidéo sur YouTube puis l’intégrer à votre site web, le découper en vidéos très courtes pour vos réseaux sociaux et extraire l’audio pour créer un podcast.
La méthode SPRI : une formation gratuite pour apprendre à créer du contenu
Ça y est : vous savez tout ce qu’il y a à savoir sur la création de contenu. Il ne vous reste plus qu’à passer à l’action !
Et si vous ne savez pas par où commencer, pas de panique : tous les créateurs de contenu sont passés par là.
Car contrairement à ce que l’on pourrait croire, créer du contenu est loin d’être facile : le manque d’idées ou de motivation peut constituer un frein très important !
C’est pourquoi il existe aujourd’hui des formations conçues pour vous guider pas à pas dans la création de contenu. C’est le cas notamment de la méthode SPRI : une formation gratuite créée par Cédric Vimeux.
Un petit mot sur l’auteur de la méthode SPRI
Créateur de contenu depuis 2008, Cédric Vimeux s’est illustré il y a un peu plus de 10 ans par la création de son blog : « Virtuose Marketing ».
Petite révolution à l’époque, ce blog a connu un vif succès grâce à la publication quotidienne d’articles sur le blogging et le web marketing. Les idées originales de Cédric lui ont ainsi permis de gagner sa vie en ligne, et son blog s’est rapidement imposé comme une référence pour les web entrepreneurs. Nombre d’entre eux ont d’ailleurs démarré grâce à lui et vivent aujourd’hui confortablement de leurs revenus sur internet.
En 2015, Cédric est devenu nomade digital. En clair : il travaille sur le web, tout en voyageant à travers le monde avec sa famille. Un mode de vie flexible et inspirant, qu’il partage régulièrement avec ses abonnés sur les réseaux sociaux.
Fort de son expérience, Cédric Vimeux transmet aujourd’hui ses connaissances aux internautes désireux de prendre leur vie en main, comme il l’a fait en 2008.
Présentation de la méthode SPRI
La création du blog « Virtuose Marketing » ne s’est pas faite en un jour : Cédric a utilisé des structures de création de contenu, qui lui ont permis d’écrire des centaines d’articles et d’attirer des milliers de visiteurs quotidiens.
Parmi elles, on retrouve la structure SPRI : simple et efficace, Cédric l’a lui-même utilisée afin de rédiger de nombreux types de contenu. Il expose ainsi dans sa formation gratuite les fondements de sa méthode pour vous permettre d’en faire autant.
Il faut savoir que la méthode SPRI a été créée à l’origine par l’auteur Louis Timbal-Duclaux, avant que Cédric ne la remette au goût du jour. Elle repose sur le sigle SPRI, dont les lettres signifient respectivement : Situation, Problème, Résolution et Information.
Dans cette formation vidéo gratuite, vous apprendrez à utiliser la structure de création de contenu SPRI, que vous pourrez adapter à différents types de contenus. Elle vous sera notamment utile pour créer :
- Des articles de blog ;
- Des emails ;
- Des formations en ligne ;
- Des podcasts ;
- Des vidéos YouTube.
Parfaitement adaptée aux débutants et entièrement gratuite, la formation de Cédric Vimeux vous permettra de créer du contenu percutant rapidement et en toute simplicité.
Que votre marque en soit à ses balbutiements ou que vous ayez déjà une certaine notoriété sur le marché, vous apprendrez ainsi à exploiter la puissance de la création de contenu afin de faire passer votre business au niveau supérieur !
Foire Aux Questions (FAQ)
Pourquoi se former au content marketing ?
Même si vous maitrisez parfaitement la théorie à propos de la création de contenu, cela ne signifie pas nécessairement que vous parviendrez à créer du contenu de façon efficace !
Car dans un monde ultra connecté et donc concurrentiel, attirer l’attention des internautes est un exercice bien plus difficile qu’il n’y parait. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place une stratégie de contenu solide. Et l’un des points fondamentaux de cette stratégie consiste à trouver des idées de contenus.
En choisissant une formation comme celle de Cédric Vimeux, vous apprendrez à maitriser certaines techniques de création de contenus fondamentales. Elles vous permettront de gagner un temps précieux au quotidien, mais également de créer du contenu de qualité pour intéresser votre audience.
Comment définir un budget pour mettre en place un content marketing efficace ?
Selon une étude de Demand Metric, le marketing de contenu coûte 62% moins cher que les techniques de marketing traditionnelles. Pour autant, la question du coût est essentielle et doit être étudiée afin d’éviter les mauvaises surprises.
Afin de bien définir votre budget, vous devez être au clair sur les différents types de contenus que vous souhaitez utiliser. Vous devrez ensuite déterminer si vous souhaitez produire vous-même votre contenu ou faire appel à un professionnel : rédacteur web, graphiste, motion designer, etc.
Si vous prenez personnellement en charge la création de contenu, pensez à lister le matériel dont vous avez besoin : logiciel de traitement de texte, correcteur orthographique, logiciel de montage vidéo, matériel d’enregistrement audio, etc.
Certains coûts annexes peuvent également s’ajouter à la création de contenu. Vous pourrez par exemple avoir besoin d’un community manager pour gérer votre marque sur les réseaux sociaux, ou de certains outils payants (pour gérer votre campagne de mailing, par exemple).
Si tout cela peut sembler beaucoup, il faut toutefois garder en tête que le marketing de contenu est une stratégie qui s’installe dans la durée. Tous les efforts mis en place vous permettront en effet d’être mieux référencé sur le net, d’augmenter votre trafic et d’attirer de plus en plus de clients. Il s’agit donc d’un investissement très rentable !
Comment trouver des mots-clés pour votre content marketing ?
Les mots-clés sont un facteur indispensable pour augmenter votre référencement naturel. Il est donc tout à fait logique que de nombreux entrepreneurs s’interrogent sur le processus de sélection de ces mots-clés.
Pour commencer, il est intéressant de vous pencher sur ce que fait la concurrence : trouvez des articles en lien avec votre thématique et notez les mots-clés principaux qui y sont utilisés.
Il est aussi très utile de taper votre requête dans la barre de recherche de Google : vous obtiendrez ainsi certaines idées de mots-clés qui y sont associées.
Afin de vous aider à faire le tri, voici 3 critères qui vous permettront d’identifier les bons mots-clés :
- Le lien avec votre thématique : vous devez bien sûr sélectionner des mots-clés qui sont en lien avec votre sujet. En fonction du contenu de vos pages, vous n’utiliserez d’ailleurs pas toujours la même requête.
- La popularité : les mots-clés les plus intéressants sont recherchés plusieurs dizaines, plusieurs centaines voire plusieurs milliers de fois par mois.
- La taille de la requête et la concurrence : les mots-clés génériques (3 mots ou moins) sont très recherchés et concurrentiels. Il est donc souvent conseillé d’utiliser des mots-clés de longue traine (plus de 3 mots) avec des termes plus spécifiques. Vous ciblerez ainsi les utilisateurs ayant une intention précise et votre taux de conversion sera bien meilleur.
Avec l’évolution de l’algorithme de Google, il faut savoir que la simple recherche de mots-clés ne suffit plus pour travailler votre référencement : il faut également tenir compte de la sémantique. En clair, vous devez utiliser un vocabulaire riche et diversifié, comprenant notamment des synonymes de vos principaux mots-clés.
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